La Próxima Generación de OOH Programático se Construye en Torno a la Automatización, Estándares e IA
La industria de Out of Home está evolucionando con un enfoque en simplificar el ecosistema a través de la automatización y los estándares.
La industria de Out of Home está evolucionando más allá de solo digitalizar pantallas y hacer que el inventario esté disponible programáticamente. El enfoque ahora está en simplificar el ecosistema para hacerlo más comprensible, transaccional y autónomo.
Cambio en la Industria: Automatización y Estándares
Este cambio es evidente con el lanzamiento del Centro de Excelencia de Programática y Automatización de OAAA, que une a propietarios de medios, proveedores de tecnología, agencias y marcas para modernizar Out of Home. Sus prioridades son claras: estandarización, automatización, medición, interoperabilidad e IA.
En Taggify, vemos estos elementos como interconectados formando la columna vertebral de la próxima generación de OOH programático, principios que son fundamentales en nuestro desarrollo de Taggify V3.
Reduciendo la Complejidad en OOH
Aunque la publicidad programática ha hecho accesible el inventario, OOH sigue siendo complejo debido a las variadas definiciones de inventario, características de las pantallas y mecanismos de transacción. El Centro de Excelencia de OAAA prioriza la estandarización y optimización, que son cruciales para la automatización. Las máquinas necesitan un lenguaje común para tomar decisiones efectivas.
De la Compra a los Flujos de Trabajo Autónomos
El enfoque de OAAA en la Automatización de Flujos de Trabajo y la IA Agente marca una evolución significativa. El futuro de la publicidad no solo involucra transacciones automatizadas, sino también decisiones y flujos de trabajo automatizados. Imagine un anunciante comenzando con un objetivo simple como "Alcanzar a compradores potenciales de autos cerca de concesionarios." Una plataforma inteligente debería traducir esto en pasos accionables: identificar audiencias, seleccionar inventario, asignar presupuesto y optimizar el rendimiento.
Taggify V3: Integrando Inteligencia
Taggify V3 tiene como objetivo crear un ecosistema donde DSP, SSP, inteligencia de audiencia, medición y sistemas creativos trabajen juntos. Nuestro objetivo es minimizar la brecha entre la intención del anunciante y la ejecución de la campaña. Esto requiere comprender el inventario, emparejar audiencias, evaluar oportunidades y adaptar creatividades, todo dentro de un marco estructurado y legible por máquinas.
El Papel de la IA y los Estándares
La IA es más que un chatbot; actúa como una capa de orquestación entre la intención humana y la infraestructura publicitaria. OAAA imagina que la automatización crea una capa de traducción entre la complejidad de OOH y los sistemas de compra de medios. Prevemos otra capa que traduzca la intención humana en acciones estructuradas.
Transición de Interfaces a Agentes
Las plataformas publicitarias tradicionales dependen de paneles y reportes. Los sistemas futuros contarán con agentes que traduzcan objetivos en estrategias, identifiquen audiencias y adapten creatividades. Este cambio permite que los humanos se concentren en la estrategia y la creatividad en lugar de la operación del software.
La Importancia de los Estándares
Los sistemas agentes necesitan información estructurada, definiciones de inventario consistentes y reportes estandarizados. El trabajo de OAAA en definiciones de datos compartidos y estándares legibles por máquinas es crucial, ya que la estandarización permite la automatización y la escalabilidad.
Un Mundo Físico Programable
El Digital Out of Home está transformando los entornos físicos en una capa de medios programable. Las pantallas se están convirtiendo en parte de una red que comprende audiencia, ubicación, contexto y rendimiento, permitiendo que la publicidad se enfoque en momentos en lugar de solo pantallas.
Construyendo un Futuro Conectado
El Centro de Excelencia de Programática y Automatización de OAAA señala la dirección de la industria hacia estándares, automatización e IA. En Taggify, nos alineamos con esta visión, enfocándonos en conectar anunciantes, audiencias, propietarios de medios y el mundo físico de manera inteligente. El futuro de OOH programático estará definido por qué tan bien el ecosistema orquesta estas conexiones para lograr los objetivos del anunciante.
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