pDOOH: Cómo la programática está cambiando el mercado en Publicidad Exterior
La última encuesta de WOO acerca del gasto publicitario destaca el notable crecimiento del mercado Digital Out-of-Home (DOOH) y, más concretamente, de la publicidad programática exterior (pDOOH). Conoce el presente de la industria.
Digitalización de la Publicidad Exterior DOOH
De acuerdo con el informe, la publicidad DOOH alcanzó un gasto global de $16.7 mil millones en 2023, lo que representa un 36.9% del gasto total en OOH.
Esto demuestra un aumento significativo en la adopción de pantallas digitales para el marketing exterior, una tendencia que refleja la necesidad de campañas más dirigidas y medibles.
La importancia de programmatic DOOH en 2026
Dentro del panorama DOOH, la programática se está consolidando como una herramienta poderosa para las marcas que buscan una mayor precisión y personalización en sus anuncios.
En 2023, el gasto global en pDOOH alcanzó $1.2 mil millones, representando un 8.1% del gasto total en DOOH. Este crecimiento muestra cómo las tecnologías programáticas están redefiniendo la forma en que las marcas sé conectan con sus audiencias.
El informe revela que en 2024 el gasto global en publicidad programática fuera del hogar alcanzaría $1.42 mil millones, lo que representa un crecimiento del 16.4% en comparación con el año anterior. Este notable incremento consolida la importancia de las tecnologías programáticas.
Distribución geográfica del gasto en el mercado Programmatic DOOH (pDOOH)
La adopción de pDOOH varía significativamente entre regiones, ofreciendo una perspectiva interesante sobre dónde esta tecnología está ganando mayor adopción:
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Europa lidera con un impresionante 20.2% de pDOOH como porcentaje del total de DOOH.
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América del Norte y África siguen con 5.0% y 5.5%.
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APAC y LATAM están viendo una adopción de 3.1% y 2.3% respectivamente.
A medida que el Digital Out-of-Home programático sigue evolucionando, las marcas que incorporen esta tecnología estarán mejor posicionadas para alcanzar a sus audiencias y maximizar el retorno de su inversión publicitaria.
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