Programmatic DOOH: el motor de crecimiento de la publicidad exterior en 2025

La publicidad programática exterior vive una transformación histórica. Según el último Global Expenditure Report de WOO, la inversión global en OOH superará 49,8 millones de dólares en 2025, pero especialmente pDOOH alcanzará 2,2 mil millones de dólares, lo que representará el 10,9% de todos los ingresos DOOH en el mundo.

Actualizado el 14 de octubre de 2025

¿Por qué crece el programmatic DOOH?

Cifras que confirman lo que marcas y agencias ya perciben: estamos ante un medio dinámico, adaptable y con un futuro cada vez más digital.

El auge del pDOOH no es casualidad. La implementación de tecnología en publicidad exterior permite automatizar y optimizar la compra de espacios en pantallas digitales con datos en tiempo real. ¿El resultado? Campañas más precisas, flexibles y medibles.

Claves de este crecimiento:

• Eficiencia y agilidad: la automatización simplifica la planificación y ejecución.
• Segmentación avanzada: targeting contextual, geográfico y temporal para llegar al público adecuado en el momento justo.
• Optimización continua: previsión y reportes en tiempo real que maximizan el ROI.
• Privacidad y confianza: datos contextuales que respetan la privacidad, garantizando campañas éticas y efectivas.
• Omnicanalidad: integración con DSPs, SSPs en plataformas full-stack como Taggify, produciendo un impacto incremental del DOOH en combinación con la televisión y el vídeo online, que unifican la experiencia de marca en múltiples canales.

Una industria que aprende de sus desafíos

Como todo ecosistema en evolución, el programmatic DOOH también enfrenta retos: la seguridad de marca, la privacidad de datos, la fragmentación de los medios, y, en algunos casos, la percepción de falta de retorno.

La buena noticia es que la industria ya está respondiendo. Hoy existen mejores controles de brand safety, mayor transparencia en el uso de datos, principalmente aprovechando los datos contextuales, campañas que combinan canales reasignando su presupuesto hacia DOOH y métricas avanzadas que muestran con claridad cómo y dónde se invierte cada presupuesto. El resultado: un ecosistema más confiable, que genera seguridad en anunciantes.

El futuro del OOH es programmatic DOOH

Con cifras récord de inversión, beneficios comprobados y un ecosistema cada vez más transparente, el programmatic DOOH se consolida como el motor de crecimiento de la publicidad exterior.

En Taggify, ayudamos a marcas y agencias a aprovechar estas oportunidades con una plataforma diseñada para lanzar campañas programáticas que conectan con audiencias en exterior como nunca antes.