Publicis · Calsa · Argentina
Calsa potenció su publicidad exterior con el DSP de Taggify
La marca utilizó la plataforma para ejecutar una estrategia completa, combinando segmentación de audiencia, optimización en tiempo real y compra inteligente de espacios.
La campaña logró 1.994.137 impactos, posicionando la imagen de Calsa como referente en la mente de los consumidores.
EL DESAFÍO
Calsa necesitaba dar a conocer sus nuevos panes saludables con cereales y semillas, y posicionar la marca en la mente de los consumidores en Argentina. Para lograrlo, se asoció con Publicis Groupe y aprovechó las funcionalidades de Taggify para campañas programáticas de alto impacto.
LA SOLUCIÓN
- Compra inteligente: la herramienta permitió adquirir espacios rápidamente cuando estaban disponibles, optimizando la inversión y aumentando la eficiencia. Así, Calsa pudo alcanzar al público objetivo en el momento adecuado y con el mensaje correcto.
- Ritmo de compra: la campaña ajustó la compra en función de los momentos del día con mayor tránsito y atención de la audiencia, maximizando el impacto de cada anuncio.
- Segmentación por geolocalización: se priorizaron zonas estratégicas para la marca en Ciudad de Buenos Aires y Provincia de Buenos Aires, Mendoza, Córdoba y Santa Fe. Algunas ubicaciones destacadas incluyeron Belgrano, Palermo, Caballito, Pilar, Morón, Quilmes, Rosario y Mar del Plata.
Este caso demuestra cómo la combinación del alcance masivo de la publicidad exterior programática con una segmentación inteligente entrega resultados verificables, escalables y medibles.
