Doritos llevó su sabor picante al corazón de Buenos Aires con Taggify

Gracias a la implementación de publicidad programática exterior (pDOOH), la campaña de Doritos obtuvo más de 1.8 millones de impactos, consolidando su nueva receta en la mente de los consumidores y reforzando su presencia en el mercado argentino.

EL DESAFÍO

La campaña debía promocionar su nuevo lanzamiento, una nueva variedad de Doritos extrapicante, en el mercado argentino. De modo que la marca se asoció con la agencia Kinesso y utilizó la plataforma DSP programática de Taggify.

LA SOLUCIÓN

• Estrategia de cobertura: La marca impactó en diferentes zonas y ciudades de la provincia de Buenos Aires y la capital, por lo tanto, utilizo la plataforma de Taggify para diseñar una estrategia amplia de cobertura. Seleccionó líneas de subtes, pantallas ubicadas en shoppings, terminales de micros, combinando formatos indoor y outdoor para lograr un rendimiento óptimo. Algunas ciudades en las que se pudieron ver los anuncios fueron Mar del Plata, Pinamar y Villa Gesell.
• Rango de Horarios: Doritos tuvo en cuenta el movimiento de las personas en su rutina diaria para eficientizar los impactos de su campaña mediante la elección de horarios claves. Esto ayudó a dejar una impresión de marca más duradera en la audiencia.
• Creatividad optimizadas para publicidad exterior: La marca apuntó con creatividades disruptivas a su público joven, comparando situaciones cotidianas con la caracteristica picante de su producto, de esta forma, aumentó la expectativa de su nueva receta y posicionó a su marca como audaz y divertida.
• Medición y optimización en tiempo real: A partir del uso plataforma DSP de Taggify centrado en datos, la marca pudo programar, medir y ajustar el rendimiento de la campaña en tiempo real. De esta manera, Doritos eficientizó el gasto de su campaña mejorando el gasto publicitario y el retorno de inversión.