MSD concientiza con su campaña en México con Taggify

Como resultado, MSD obtuvo más de 190 millones de impactos en México, una cifra remarcable que generó un alto nivel de visibilidad e impacto social.

OBJETIVO

MSD buscaba informar a la sociedad civil sobre el virus VPH y la importancia de detectarlo a tiempo para prevenir consecuencias futuras como diferentes tipos de cáncer. Para desarrollar esta campaña, la marca debía comunicar mensajes diferenciados para hombres y mujeres, asegurando alcance y precisión.

En consecuencia, MSD confió en la agencia Digix Health, especializada en marcas de salud, y en la plataforma de Taggify, utilizando diversas funcionalidades programáticas para potenciar su publicidad exterior.

SOLUCIÓN

• Segmentación de audiencia: Se implementó una segmentación por género para impactar a hombres y mujeres con mensajes personalizados y relevantes. Para ello, se utilizaron creatividades específicas que se activaron en los momentos del día con mayor probabilidad de circulación del público objetivo. Así, los impactos resultaron más significativos y el mensaje llegó a quienes podían beneficiarse de la detección temprana del virus.
• Amplia cobertura: Gracias a la extensa red de pantallas del DSP de Taggify, MSD pudo impactar a su público objetivo en el Estado de México, CDMX, Monterrey, Veracruz y Guadalajara para su estrategia de concientización. El alcance se potenció mediante el uso de formatos como billboards, street furniture e indoor posters, lo que incrementó de forma considerable la visibilidad del mensaje.
• Ritmo de compra: La marca optimizó la compra de espacios publicitarios activando la campaña en los horarios de mayor relevancia para el público objetivo. De esta forma, los anuncios impactaron a peatones en cercanías a clínicas y hospitales, garantizando una mayor eficiencia en cada impresión.
• Llamado a la acción: La campaña aprovechó las ventajas dinámicas del pDOOH para comunicar un llamado a la acción claro y contundente en video, que incorporó códigos QR que incentivaban informarse más sobre la prevención y el cuidado de la salud.

TESTIMONIO:

"Nuestro principal desafío era comunicar un tema de salud sensible de forma clara, relevante y segmentada, asegurando que el mensaje llegara a quienes realmente podían beneficiarse. Con Taggify logramos activar una estrategia programática que nos permitió adaptar la comunicación según el público y el contexto, optimizando la visibilidad en ubicaciones clave como cercanías a hospitales y clínicas. Esto fue fundamental para amplificar el alcance de la campaña y generar un impacto real en la concientización sobre el VPH."

— Equipo de Comunicación, MSD México / Digix Health