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Impresiones frente a resultados: por qué para medir OOH ya no alcanza con contar pantallas

Durante años, la pregunta que definía una buena campaña de vía pública era simple: ¿cuánta gente la vio? Impresiones, alcance, frecuencia. Con esos números alcanzaba para justificar la inversión. Hoy, las impresiones son apenas el punto de partida para verificar el valor real del medio exterior. Te contamos por qué.