El estado de la publicidad exterior en 2026
El último reporte de gasto global de WOO (World Out of Home Organization) trae un número que no pasa desapercibido: el OOH mundial cerró 2025 en $54.2 mil millones de dólares, un crecimiento del 15% respecto al año anterior. Es el quinto año consecutivo de expansión del medio, y ya representa el 5.1% de toda la inversión publicitaria global. Pero el dato interesante no está en el total. Está en cómo se compone ese total, y en lo que todavía falta crecer en nuestra región. El mundo mira más pantallas que nunca, y LATAM recién está empezando.
La publicidad digital exterior ya es (casi) la mitad de la torta
Dentro de ese OOH global, el segmento digital viene ganando terreno de forma sostenida. En 2025, DOOH representó el 47% del gasto total en OOH, con $25,5 mil millones de dólares. Para 2026, WOO proyecta que esa participación suba al 49%, unos $28 mil millones.
Todavía no es mayoría (el medio estático conserva, por ahora, una porción apenas más grande), pero la tendencia es clara: 2026 es el año en que DOOH queda a centímetros de convertirse, por primera vez en la historia del sector, en la porción mayoritaria del OOH mundial. La pregunta ya no es si va a pasar, sino cuándo.
Dónde está parada LATAM en ese mapa
Acá es donde el reporte se pone realmente interesante para la región. Mientras que en Asia-Pacífico el DOOH ya representa el 55.7% del OOH total, y en Europa el 41.3%, en LATAM esa participación es del 27.7%. Es la penetración de DOOH más baja del mundo después de África.
Leído de otra forma: LATAM es la región con más margen de conversión hacia el medio digital. Lo que en otros mercados ya sucedió, acá todavía está sucediendo. Y eso no es una debilidad, es la oportunidad más clara que tiene el sector en la región en este momento.
Brasil ya viene marcando el camino: está entre los diez mercados más grandes del mundo en OOH, con $1,33 mil millones de dólares, y es una de las tres economías con mayor crecimiento en participación de medios a nivel global, junto con China y Corea del Sur.
La programática, todavía temprana, y ahí está la ventana
Dentro del DOOH, la porción programática (pDOOH) alcanzó los $2,1 mil millones de dólares a nivel global en 2025: el 8,4% del DOOH total. Es un número que confirma algo importante: la programática recién está arrancando. Todavía hay mucho terreno por construir, y quien lo construya primero define las reglas.
Hay un dato extra que dice más que el número en sí: el propio WOO reconoce que esa cifra de pDOOH no se captura de forma consistente en todos los mercados, y por eso lanzó, junto con PwC, un estudio auditado específicamente para medir la programática con más rigor. Podés verlo acá
Es, básicamente, la industria global admitiendo en voz alta un problema que en Taggify identificamos hace tiempo: la programática puede escalar rápido, pero solo si se puede medir con la misma precisión que un medio digital. Sin estandarización en la medición, cada campaña de pDOOH es un caso aislado, difícil de comparar, difícil de defender frente a un cliente, difícil de escalar.
Por eso construimos Métrica: no como un reporte más al final de la campaña, sino como la base para que cada pantalla, en cada mercado de LATAM, se pueda medir con el mismo criterio.
El resumen
OOH crece de forma sólida y sostenida. Dentro de ese crecimiento, lo digital es el motor y está a punto de convertirse en la porción mayoritaria del medio a nivel mundial. LATAM todavía tiene el camino más largo por recorrer hacia esa digitalización, lo que significa que también tiene el mayor potencial de crecimiento de cualquier región.
Y dentro de ese potencial, la programática es la frontera más nueva: chica todavía, pero con una necesidad urgente de medición confiable para poder escalar.
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