Publicidad exterior en tiendas minoristas: una oportunidad estratégica para las marcas
La publicidad exterior en medios minoristas (pDOOH) se ha convertido en una herramienta clave en las estrategias de marketing. Descubra por qué cada vez más marcas apuestan por este canal para maximizar su impacto y el retorno de la inversión.
El crecimiento del out of home retail media en tiendas minoristas
Se estima que el gasto global en medios dentro de tiendas minoristas alcanzará los 179.500 millones de dólares en 2025, con un crecimiento anual del 14,1% entre 2023 y 2028. Este avance refleja cómo los espacios de venta han evolucionado hasta convertirse en plataformas publicitarias clave dentro de las estrategias omnicanales de marketing.
Impacto directo en el punto de venta
Las pantallas digitales instaladas en zonas estratégicas —como góndolas, estacionamientos o cajas— captan la atención del comprador justo antes de concretar una compra. Estudios recientes indican que los anuncios en tiendas pueden aumentar las ventas hasta en un 20%, al influir en decisiones de último momento con gran efectividad.
Un ejemplo concreto es la campaña de Rimmel, que aprovechó la plataforma de Taggify para segmentar a su audiencia en un entorno de compra, aumentando la eficacia de su mensaje.
¿Por qué apostar por pantallas en entornos minoristas?
Segmentación precisa con datos de primera mano:
La combinación de pDOOH con datos propios de las tiendas minoristas permite a las marcas diseñar campañas altamente segmentadas. Al utilizar información como el historial de compras o el comportamiento dentro del establecimiento, es posible alcanzar audiencias más relevantes con mensajes personalizados, lo que incrementa las tasas de conversión.
Medición y optimización en tiempo real:
A diferencia de los medios tradicionales, la publicidad exterior programática permite medir el rendimiento de las campañas en tiempo real. Esto brinda a las marcas la posibilidad de optimizar sus estrategias sobre la marcha, ajustando los contenidos para obtener mejores resultados y maximizar el retorno de inversión.
Experiencias de compra más dinámicas:
El contenido contextual, las promociones específicas y los mensajes adaptados al entorno mejoran la experiencia del cliente en el punto de venta. Esta comunicación considerable y no intrusiva fortalece el vínculo entre la marca y el consumidor, generando un entorno más favorable para la conversión.
Conclusión
En un entorno cada vez más competitivo, la plataforma de Taggify aprovecha el poder de los datos para ejecutar campañas programáticas con segmentación precisa, alto impacto y medición en tiempo real. Incorporar Programmatic Digital Out of Home en el punto de venta no solo permite influir directamente en la decisión de compra, sino también optimizar los resultados a través de campañas estratégicas y efectivas.
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