El DOOH premium de gran formato capta más atención que los canales digitales

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Un reciente estudio en Londres, Reino Unido, revela que el Digital Out of Home (DOOH) premium de gran formato atrae hasta 5 veces más atención que los formatos digitales online.

Actualizado el 10 de septiembre de 2025

Publicado el 11 de junio, The Attention Dividend de Ocean Outdoor en colaboración con Lumen Research, destaca hallazgos clave que redefinen la estrategia de medios en 2025:

Resultados principales:

5,1 veces más efectivo que los formatos digitales online.
Mantiene la atención 8,2 veces más que la publicidad display online, 5,5 veces más que el contenido en redes sociales y 1,6 veces más que el video online.
Genera hasta 2,5 veces más recordación de marca que el video online.
Las creatividades en video en DOOH premium impulsan 2,5 veces más la elección de marca que los anuncios estáticos.

Tres beneficios clave del DOOH premium de gran formato:

Rentabilidad a largo plazo.
Mayor recordación de marca.
Mayor deseo del consumidor de elegir la marca.

Impacto inmersivo y capacidades programáticas

El impacto inmersivo de formatos como las creatividades dinámicas y 3D no solo supera a los formatos online, sino que también rivaliza con las plataformas de video digital al incrementar la consideración y el deseo de marca.

Combinado con las capacidades programáticas, el DOOH premium ofrece a los anunciantes un canal de alta calidad que entrega resultados medibles tanto para la construcción de marca como para el crecimiento del negocio.

DOOH premium como inversión estratégica

Gracias a su capacidad para captar la atención y generar valor de marca a largo plazo, el DOOH premium se posiciona como una palanca estratégica para el crecimiento sostenible, aumentando el ROI mediante una mayor disponibilidad mental e impacto de marca más profundo.

Metodología: El estudio, The Attention Dividend, utilizó seguimiento ocular (eye-tracking) para registrar datos de atención mientras los participantes observaban grabaciones en primera persona de peatones con pantallas DOOH, seguido de encuestas de recordación y preferencia de marca.