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Un estudio de neurociencia organizado por la Outdoor Media Association revela los beneficios de Exteriores (OOH/DOOH) vs otros canales
La Asociación Outdoor Media de Australia, organizó un estudio de investigación 2 años de duración, llevado acabo por la compañia Neuro-Insight de Melbourne. Utilizando trackeo de ojos y tecnología para analizar imagenes cerebrales que chequean la respuesta neuronal cuando miran la publicidad en dispositivos OOH y DOOH. En este estudio, colaboraron mas de 2.000 personas donde respondieron a 800 anuncios estáticos y digitales que fueron grabados.
Algunos de los resultados de impacto sobre este estudio:
- Los anuncios estáticos son igual de efectivos como 30 segundos de un comercial de radio o 15 segundos de un spot televisivo.
- Aun mejor, las pantallas digitales (DOOH) generan en promedio un 63% mas de impacto y permanencia que los carteles fijos (OOH).
- Los resultados prueban que la publicidad en exteriores tiene el poder de generar un impacto en tan solo el primer o segundo vistazo.
- Generando una respuesta emocional que se codifica en la memoria a largo plazo.
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