Congreso WOO Hong Kong 2024: Innovación y conectividad global en el horizonte OOH

El congreso global WOO Lisboa 2023 fue un gran éxito. 524 Delegados de toda la industria OOH se hicieron presentes durante los tres días del evento, y ya están panificando el del siguiente año.

Actualizado el 19 de julio de 2023

Algunos de los líderes del sector de la publicidad exterior debatieron sobre cómo incrementar la automatización, la medición de audiencias y la colaboración, considerándolos temas principales para el futuro.

Las expectativas están situadas en el próximo encuentro que se realizará en 2024, en la ciudad China de Hong Kong. En el congreso, que se llevará a cabo del 5 al 7 de junio, se espera continuar debatiendo los temas que marcan la industria: profundización en la medición estandarizada, inversión en datos y la digitalización.

La organización se mudará de continente hacia Oriente, donde los mercados de China, Corea y Japón experimentan crecimiento y transformaciones en la industria. Los miembros de WOO, delegados y los medios de todo el mundo se encontrarán para analizar el futuro del OOH.

Además, la World Out of Home Organization (WOO) de este año se centró en debatir temas como la sostenibilidad y la equidad. Un tópico importante para todo el sector que se abordó en el congreso fue como aumentar la inversión en el medio exterior para incrementar el 5% por ciento de cuota de mercado que actualmente ocupa.

Otras cuestiones considerables y recurrentes se discutieron el pasado mes de junio. Por un lado, cómo mejorar la medición de audiencias a partir de datos de segmentación. También, aumentar la implantación de la automatización en los procesos de planificación. Y, por otro lado, la compra y producción como vía para mejorar los medios Out of Home (OOH) para marcas y agencias.

La ceremonia contó con los Premios Anuales (WOO). Por primera vez se incluyó a la sostenibilidad como reconocimiento, siendo un tema protagonista en el congreso, a través de varias ponencias. También se mencionó que la inversión en la industria debe estar guiada por la sustentabilidad como principio. Las demás categorías de premios fueron: Premio Creativo Clásico, Premio Creativo Digital, Premio a la Sostenibilidad y Premio a la innovación técnica.

Los congresos anuales son fundamentales porque favorecen la colaboración y la mejora como industria. Para que el sector exterior digital y la programática ocupen un lugar cada vez mayor en los planes de medios de marcas y agencias, el objetivo principal debe ser crear verdadero valor para los anunciantes. Necesario si se busca un futuro en el que la publicidad exterior continúe creciendo.