DOOH programático y cómo medir tus campañas publicitarias

La publicidad digital exterior programática (DOOH) ofrece una variedad de herramientas de medición para ayudar a los clientes y anunciantes a evaluar la efectividad de sus campañas. Aquí están algunas de las herramientas de medición comúnmente utilizadas en la publicidad DOOH programática:

Actualizado el 29 de mayo de 2023

1. Impresiones: Las impresiones son el número de veces que se muestra un anuncio en una pantalla. Esta métrica se utiliza para medir el alcance de una campaña y generalmente se informa diaria o semanalmente.
2. Visibilidad: La visibilidad mide si un anuncio es visto realmente por un espectador. Los anunciantes pueden utilizar métricas de visibilidad para evaluar la efectividad de su creatividad y la ubicación de sus anuncios.
3. Tasa de clics (CTR): La tasa de clics mide el número de clics que recibe un anuncio en comparación con el número de impresiones que genera. Esta métrica se utiliza a menudo para evaluar la efectividad de los anuncios digitales en dispositivos como teléfonos inteligentes y ordenadores, pero también se puede utilizar en la publicidad DOOH programática con herramientas como códigos QR para medir el compromiso.
4. Tiempo de permanencia: El tiempo de permanencia mide la cantidad de tiempo que un espectador pasa mirando un anuncio. Esta métrica es particularmente útil para evaluar la efectividad de los anuncios colocados en áreas de alto tráfico, como aeropuertos o centros comerciales.
5. Demografía de la audiencia: Las plataformas de publicidad DOOH programática pueden proporcionar datos demográficos de la audiencia, como edad, género y ubicación. Estos datos se pueden utilizar para evaluar si una campaña está llegando a su público previsto y para optimizar la orientación para futuras campañas.
6. Seguimiento de conversión: El seguimiento de conversión mide si un espectador toma una acción específica después de ver un anuncio, como visitar un sitio web o realizar una compra. Esta métrica es particularmente útil para medir el ROI de una campaña.
7. Pruebas A/B: Las pruebas A/B implican la ejecución simultánea de dos versiones de un anuncio para evaluar cuál versión funciona mejor. Esto puede ser útil para optimizar la creatividad o probar diferentes estrategias de orientación.

La publicidad DOOH programática ofrece una variedad de herramientas de medición para ayudar a los clientes y anunciantes a evaluar la efectividad de sus campañas. Al utilizar estas herramientas, los anunciantes pueden optimizar sus campañas para lograr mejores resultados y mejorar el ROI de su gasto publicitario.