Arredo utilizó el poder de los datos en su campaña pDOOH con Taggify
- Marca
- Arredo
- País
- Argentina
- Agencia
- DKS Digital Agency
- Funcionalidades
- 4
Comunicar en Buenos Aires (ciudad y provincia) dos propuestas concretas: descuentos de hasta el 40% y 12 cuotas sin interés en productos seleccionados. El desafío no era solo el mensaje, sino llegar a las personas correctas en el momento adecuado.
Arredo trabajó junto a la agencia DKS y utilizó las herramientas de Taggify para construir una estrategia basada en datos de movilidad, contexto y automatización.
La campaña se concentró en zonas específicas de CABA y el conurbano norte: Palermo, Recoleta, Almagro, Chacarita, Colegiales, Balvanera, San Isidro, Martínez y Belgrano. No fue una selección arbitraria — cada ubicación se eligió analizando los patrones de movilidad de la audiencia objetivo.
Para la distribución del mensaje, se activaron ocho formatos distintos adaptados al recorrido habitual de las personas: street furniture, billboards, tótems y pantallas en carreteras, entre otros. La plataforma optimizó la entrega según la efectividad de cada formato: el 42% de los impactos se concentró en street furniture y el 17% en billboards.
Los horarios también fueron parte de la estrategia. A través del DSP de Taggify, la marca activó sus anuncios en los momentos del día con mayor circulación, evitando invertir en franjas de baja atención.
El targeting se completó con segmentación por audiencia, lo que permitió que la plataforma priorizara automáticamente las pantallas y horarios más relevantes para el perfil de audiencia de Arredo.
Lo que el cliente valoró:
Para el equipo de Arredo, uno de los aspectos más destacados fue la claridad del proceso: poder planificar, activar y entender los resultados de una campaña exterior con el mismo nivel de control que ofrece un medio digital. La simplicidad operativa y la visibilidad sobre el rendimiento fueron los factores que marcaron la diferencia.
864.341 impactos en Buenos Aires. Un retail de consumo masivo que necesitaba comunicar una oferta concreta, en los lugares correctos, en el momento justo. La programática hizo posible eso sin necesidad de adivinar.
- 864.341 impactos
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