Mapfre eligió a Taggify para su campaña de publicidad exterior programática
- Marca
- Mapfre
- País
- Argentina
- Agencia
- Agencia Quiroga
- Funcionalidades
- 5
Mapfre quería fortalecer su presencia de marca en Argentina sin perder precisión ni eficiencia. El desafío era llegar a las audiencias correctas en múltiples provincias al mismo tiempo, sin desperdiciar inversión.
Trabajaron junto a la agencia Quiroga durante tres meses, activando pantallas en Buenos Aires, Córdoba, Neuquén, Santa Fe y Tucumán. La estrategia combinó tótems y billboards premium con inteligencia de audiencias para priorizar las ubicaciones y los momentos con más potencial.
Desde la plataforma de Taggify, el equipo centralizó todo el proceso: definición de ubicaciones, selección de inventario, forecast y creatividades. No hubo un paso que quedara por fuera.
El targeting no apuntó a volumen. Apuntó a calidad: los horarios y las pantallas más relevantes para el público objetivo de Mapfre, usando la combinación de datos, inventario y automatización que ofrece la plataforma.
La compra programática también permitió distribuir la inversión de forma dinámica, concentrando el presupuesto en los períodos de mayor rendimiento en lugar de repartirlo de manera uniforme.
Y al final de la campaña, el reporte no fue un número suelto. Impactos, frecuencia, rendimiento por ubicación: el nivel de visibilidad que se espera de un medio digital, aplicado a la vía pública.
Lo que el cliente valoró: Para el equipo de Mapfre, uno de los aspectos más destacados fue el nivel de visibilidad que ofrece la plataforma. Poder monitorear en tiempo real cómo se distribuían los impactos por provincia y tomar decisiones sobre la marcha representó un cambio respecto a lo que habitualmente se puede hacer en vía pública. También destacaron la presencia del equipo de Taggify a lo largo de todo el proceso, desde la planificación hasta el cierre de campaña.
2.206.176 impactos en cinco provincias. Pero más allá del número, el caso muestra algo concreto: que la programática no es solo un canal más. Es una forma distinta de planificar, activar y medir presencia en el mundo físico.
- 2.206.176 impactos
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