Publicis · Sally Hansen · Argentina
Sally Hansen brilla con su campaña pDOOH con Taggify
La marca de cuidado de uñas, Sally Hansen, lanzó su campaña de publicidad exterior en ubicaciones indoor y outdoor en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires durante tres meses.
Como resultado, esta campaña pDOOH logró 1.795,814 impactos en su campaña en Buenos Aires, Argentina.
EL DESAFÍO
Sally Hansen buscaba promocionar su nuevo lanzamiento para el cuidado de las uñas en el mercado argentino. Para cumplir con su objetivo, se asoció con la agencia Publicis Groupe y utilizó las siguientes herramientas avanzadas de la plataforma programática de Taggify.
LA SOLUCIÓN
- Targeting de audiencias: La marca segmentó a la audiencia en la plataforma de Taggify para que sus anuncios se muestren únicamente en pantallas por las que circulaba su público objetivo; así, utilizó ubicaciones en los barrios de Belgrano, Caballito, Recoleta, Abasto, Saavedra, Palermo, Retiro, Balvanera, Villa Crespo y Almagro, impactando en el momento correcto y optimizando el gasto y mejorando el retorno de inversión.
- Rangos de Horarios: La plataforma de Taggify disponibilizó la herramienta de selección de horarios para que los impactos sean más efectivos. La marca eligió los rangos de días y horas en los que se visualizaron los anuncios, capturando mejor la atención de los transeúntes.
- Publicidad Hiper-Localizada: La planificación estratégica de la campaña incluyó la selección de pantallas en el cercanías de tiendas dónde se venden los productos de Sally Hansen, como farmacias y perfumerías, lo que impulsó la decisión de compra.
De este modo, Coty Sally Hansen reforzó la presencia de la marca como primera opción para los argentinos, demostrando el poder de la publicidad exterior programática.
