Hellmann's desvela su fórmula en su campaña DOOH con Taggify
- Marca
- Hellmann's
- País
- Argentina
- Agencia
- Kinesso
- Funcionalidades
- 2
Hellmann's enfrentó el desafío de aumentar la visibilidad de sus diferentes variedades de mayonesa en el competitivo mercado argentino, utilizando publicidad exterior programática para captar la atención de consumidores en áreas urbanas de alto tráfico.
Hellmann's utilizó la plataforma programática de Taggify para desplegar una campaña DOOH en Buenos Aires, enfocándose en áreas de alto tráfico como Palermo y Recoleta. La estrategia incluyó la rotación de creatividades que destacaban variedades de mayonesa, como la clásica y la vegana, en formatos de pantallas grandes y tótems. Esto permitió captar la atención de su audiencia objetivo de manera efectiva.
EL DESAFÍO
Durante enero y febrero, Hellmann’s tenía que dar a conocer sus variedades de mayonesas para el mercado argentino en publicidad exterior.
LA SOLUCIÓN
Hellmans, asociándose con Kinesso, confió en las siguientes funcionalidades de Taggify para posicionar sus productos en Argentina.
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Duración extendida: Su campaña de dos meses permitió, no solo acceder a mayor cantidad de impactos, sino que además intercambió creatividades y presentó diferentes productos.
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Enfoque zonal: La concentración en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y Gran Buenos Aires aseguro enfocar la campaña e impactar de manera precisa al target objetivo que circuló diariamente para ir al trabajo o de compras. Entre algunos barrios elegidos estuvieron Palermo, Recoleta, San Nicolas, Villa Crespo, Puerto Madero, Belgrano, Caballito, Balvanera, brindando una cobertura zonal magnífica.
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Creatividades y formatos: Con diferentes creatividades atrapó la atención de su público objetivo, ya que algunas de sus variedades de mayonesa: vegana, ajo y clásica alternaron en las diferentes ubicaciones. Esto fue combinado con múltiples formatos de pantallas disponibles en la plataforma DSP de Taggify: big LEDs, tótems y pantallas en shopping permitieron liberar la creatividad en los diseños.
La campaña de Hellmann's logró captar la atención de su público objetivo en Buenos Aires, alcanzando 11 millones de impactos. La combinación de un enfoque zonal en áreas de alto tráfico y la rotación de creatividades permitió destacar las diferentes variedades de mayonesa, maximizando la visibilidad de la marca. La colaboración con Kinesso y el uso de la plataforma de Taggify optimizaron la segmentación y el alcance, consolidando a Hellmann's como una opción destacada en el mercado argentino.
Hellmann's desvela su fórmula en su campaña DOOH con Taggify
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