Matterkind · Mercado Pago · Argentina
La campaña DOOH exclusiva de Mercado Pago pintó de azul Buenos Aires
La campaña se visualizó en once de las pantallas premium y big LED más importantes de Buenos Aires, además, la pauta se pudo ver quioscos, tótems y bocas de subte.
Se observaron en simultaneidad contenidos dinámicos que impactaron y conectaron con el público que circulaba por la capital durante la tarde y noche del jueves 6 de julio.
Las pantallas seleccionadas para esta campaña exclusiva fueron del centro de CABA. Ubicadas en las avenidas y calles más reconocidas: 9 de julio, Sarmiento, Pellegrini, Cerrito; en la zona del microcentro. De esta forma, las pantallas conectadas con los colores e identidad de marca de Mercado Pago lograron una presencia destacada en Buenos Aires, en una de las zonas más icónicas y concurridas del país.
Esta pauta fue posible gracias a las funcionalidades de compra programática de la plataforma DSP de Taggify, que permite la automatización y sincronización en tiempo real de todas las pantallas.
La campaña estuvo a cargo de la agencia Matterkind, quienes en colaboración con la marca, se valieron de la funcionalidad Dayparting de Taggify para pautar durante una hora específica.
Esta campaña se visualizó de seis a siete de la tarde de manera continúa, lo que reforzó la conciencia de marca de mercado pago con su target de audiencia. La segmentación por horarios clave permitió optimizar el presupuesto invertido, generando mejores resultados y un CPM rentable.
En esta ocasión, Mercado pago promocionaba la funcionalidad de inversiones en su aplicación, que posibilita multiplicar el dinero invertido generando intereses. Para hacerlo, combinó el medio exterior con otras plataformas, como redes sociales. A través de colaboraciones con influencers y sus mismas redes sociales dieron mayor visibilidad a su campaña de digital out of home.
Mercado Pago es la mayor plataforma de cobros online de la Argentina. Es un servicio que ofrece Mercado Libre, la empresa multinacional Argentina con sede en Montevideo y dedicada al comercio electrónico.
La herramienta permite cobrar por Internet a través de diferentes opciones: correo electrónico, redes sociales, sitio web, una aplicación de celular o un dispositivo conectado a cualquier teléfono o tablet. Además, la cuenta de Mercado Pago funciona como una billetera virtual que permite también resolver pagos, lo que evita trámites y ahorra tiempo.
Puedes ver lo que fue esta campaña en nuestro canal de YouTube:
