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Kinesso · Nestlé · Argentina
Nestlé Nan lanzó su campaña programática de exterior con Taggify
La activación incluyó Big LEDs, tótems digitales y pantallas en subtes, consolidando una presencia masiva y estratégica en espacios de alta circulación.
Socios
Durante tres meses, Nestlé desplegó una campaña integral de publicidad exterior digital programática (pDOOH) en la ciudad y la provincia de Buenos Aires a través de la plataforma DSP de Taggify.
En total, la campaña alcanzó 930.103 impactos, logrando conectar de forma efectiva con cientos de miles de familias argentinas.
EL DESAFÍO
El objetivo de Nestlé era promocionar Nan OPTIPRO, su leche nutritiva para niños, destacando sus beneficios diferenciales dentro del competitivo mercado argentino. La campaña fue desarrollada en colaboración con Kinesso y potenciada por las herramientas programáticas de Taggify.
LA SOLUCIÓN
- Estrategia basada en datos: La campaña utilizó datos contextuales y de movilidad para definir horarios y ubicaciones clave, asegurando que el producto se comunicara en los momentos más relevantes para su público objetivo.
- Múltiples formatos para máxima visibilidad: El uso combinado de billboards, street furniture y pantallas en subtes permitió construir una estrategia omnipresente, alcanzando a la audiencia tanto en espacios abiertos como en su rutina diaria de transporte.
- Segmentación precisa y relevante: La plataforma DSP de Taggify permitió impactar a los consumidores exactamente cuando circulaban frente a las pantallas, mostrando los beneficios nutricionales de Nan OPTIPRO (aporte de hierro, vitamina A, calcio y zinc) en un contexto urbano de alto impacto.
- Optimización en tiempo real: Gracias a la tecnología programática, Nestlé pudo ajustar la campaña dinámicamente, optimizando horarios, puntos de contacto y frecuencia de exposición para maximizar el retorno de inversión y la recordación de marca.
Gracias a la visibilidad precisa y contextual, la marca logró comunicar los beneficios de Nan OPTIPRO en momentos clave del día, optimizando en tiempo real sus apariciones y maximizando la eficiencia de la inversión. De esta manera, Nestlé posicionó su producto en la mente de miles de consumidores argentinos, demostrando el valor de la publicidad programática exterior con Taggify.
