Kinesso · Voligoma · Argentina
Liberando el poder de los creativos 3D con publicidad programática DOOH
En el marco de la temporada de vuelta a clases en Argentina, Voligoma, la marca icónica de adhesivos escolares, lanzó una campaña de publicidad exterior digital programática (pDOOH) para presentar su edición limitada.
Objetivo
La campaña tuvo como objetivo promocionar la edición limitada de Voligoma para la vuelta a clases y reforzar su posicionamiento en un momento clave del calendario comercial.
El público objetivo estuvo conformado por madres y padres con hijos en la primera etapa escolar. Por este motivo, la estrategia requería ubicaciones de alta visibilidad en cercanías a escuelas, librerías y espacios públicos frecuentados por familias.
Solución
Taggify implementó una estrategia de DOOH programático hiperlocal, combinando segmentación avanzada de audiencias con una ejecución creativa en 3D de alto impacto.
- Creatividades 3D: Se diseñaron piezas en 3D que aportaron profundidad, movimiento y realismo en pantalla, aumentando el poder de atracción y elevando la percepción de marca en vía pública.
- Segmentación de Audiencias: La campaña impactó a padres con hijos en edad escolar en mercados urbanos estratégicos como CABA, Santa Fe, Córdoba y Mendoza, asegurando relevancia y alineación contextual.
- Segmentación Hiperlocal: Se activó una red de 36 pantallas estratégicamente seleccionadas en cercanías a escuelas, librerías y plazas próximas a instituciones educativas. Los formatos de pantallas utilizadas incluyeron: Street Furniture, Billboards, Roadside, Urban Panels y Highways, combinando cobertura y proximidad para maximizar alcance e impacto contextual.
La campaña logró posicionar la edición limitada de Voligoma como un producto destacado para la vuelta a clases, combinando innovación creativa con precisión geográfica. Esta activación reafirma el rol del DOOH programático como un medio clave dentro del ecosistema omnicanal actual, permitiendo a las marcas comunicar mensajes relevantes, creativos y contextuales con eficiencia y escala.
