Programmatic DOOH: Vanguardia en publicidad
Demand Side Platform (DSP) son los espacios donde anunciantes y agencias compran inventario de forma automatizada, eficiente y optimizada y se han convertido en la vanguardia de la publicidad en la vía pública. Sus capacidades y beneficios la posicionan como una de las herramientas indispensables para compradores de programmatic DOOH debido a los altos rendimientos que no pueden dejar aprovechar:
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El abanico de posibilidades creativas que ofrecen los soportes pDOOH son más sólidos e informativos que nunca. Esta capacidad ofrece a los equipos creativos la posibilidad de desarrollar campañas dinámicas con mensajes altamente personalizados y específicos para cada momento y targeting pretendido.
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Uno de los mayores puntos a favor de la tecnología programática es que ofrece un proceso simplificado de compra, planificación y ejecución de publicidad DOOH. Toda la cadena que implica montar y activar una campaña ahora puede resolverse a través de una única plataforma centralizada como lo es Taggify, ofreciendo además, eficiencia de tiempo y recursos.
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pDOOH ofrece una versatilidad que ningún otro medio de publicidad permite, maximizando el impacto y los resultados de una campaña, consiguiendo así un costo por contacto en la vía pública (OTS- opportunity to see).
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La capacidad de medición ofrecida por las herramientas programáticas no tiene comparación gracias a las nuevas tecnologías aplicadas. El impacto de exposición DOOH se puede determinar de varias maneras, brindando diferente información de gran utilidad en cada método, como el reconocimiento de marca, el tráfico peatonal, la conversión web y muchos más.
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Reconociendo que comprar OOH programáticamente permite flexibilidad para responder a los contextos y el comportamiento cambiante del consumidor, la demanda de DOOH programático ha aumentado por parte de los anunciantes en todos los sectores, y los ejecutivos de medios informan aumentos tanto en la cantidad de anunciantes que invierten en el canal como en la cantidad de presupuesto invertido. Una vez más, los ejecutivos de medios identifican la capacidad de emplear una gran cantidad de fuentes de datos diferentes para dirigirse a los consumidores a nivel granular como un factor clave en el crecimiento del DOOH programático. Muchos están entusiasmados con la perspectiva de superponer datos de audiencia en tiempo real para orientar a los consumidores y optimizar las campañas y creen que la capacidad de hacer esto en todas las campañas impulsará un mayor crecimiento en el canal.
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Recuperación de la industria pDOOH en aeropuertos de todo el mundo
Con ritmo acelerado, la etapa de quiebre que vivió el sector aerocomercial durante los años de pandemia, comienza a superarse. Un informe publicado recientemente por la Asociación de Transporte Aéreo Internacional (IATA), muestra una importante recuperación de la circulación con números muy positivos. Junto a este sector también repunta la industria publicitaria pDOOH, lo que vuelve imprescindible para las marcas y anunciantes saber aprovechar este momento en lugares con características tan únicas para los anuncios y campañas publicitarias como lo son los aeropuertos.
DOOH OH OH! Navidades programáticas con Taggify
La temporada de fiestas y vacaciones ya está llegando y, con ella, la saturación de anuncios y publicidades en todos los medios de comunicación. Por ello, cada detalle dentro de una campaña se vuelve imprescindible para lograr los objetivos propuestos en una de las épocas del año más importantes para las marcas y las ventas. Las estrategias de marketing de última hora ofrecidas por la pDOOH son uno de esos detalles ideales para aquellos eventos que tienen su fecha límite en la brevedad como sucede con Navidad y Fin de Año en las próximas semanas.
pDOOH Capacidades & Experiencias: programando lo impensado
La publicidad digital exterior (DOOH) se está convirtiendo rápidamente en una de las formas más eficaces de llegar a clientes potenciales. A medida que avanza la tecnología, también lo hacen las oportunidades de llegar a los clientes de una manera más específica y rentable. Las capacidades programáticas están permitiendo a las empresas aprovechar al máximo sus campañas DOOH, pudiendo controlar factores que antes eran impensables.