Cris-Sal / Argentina
Cris-Sal: sponsor de la mala suerte
01 / El desafío
Qué problema había que resolver
Cris-Sal fue reconocida con 5 menciones en las premiaciones Effie de Ecuador 2022 el pasado 13 de octubre por la campaña “Unlucky Sponsor” de la que Taggify formó parte.
02 / El enfoque
Cómo se definió la estrategia
Estuvo a cargo de la agencia Paradais DDB Ecuador y tuvo presencia en las ciudades capitales latinoamericanas de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y Uruguay.
03 / La ejecución
Qué se activó en el mundo físico
En una importante campaña masiva programática DOOH, Cris-Sal se valió de la creencia popular que relaciona a la sal con la “mala suerte” para auspiciar a los contrincantes de la selección de fútbol ecuatoriana. La creatividad de la premiada idea halló la manera de utilizar la superstición de manera graciosa y creativa a su favor. Siguiendo las creencias, Ecuador no solo ganó por primera vez de visitante ante Chile y triunfo luego de 5 años frente a Uruguay sino que logró clasificar al mundial de fútbol próximo en Qatar.
Ver video de la campaña04 / Los resultados
Qué cambió con la campaña
Cris-Sal alcanzó el targeting pretendido con un impacto de campaña total que supera los 4.5 millones de personas en las ciudades y en los momentos que la selección de Ecuador participaba de las eliminatorias Qatar 2022.
Galería
La campaña, en imágenes
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