En una importante campaña masiva programática DOOH, Cris-Sal se valió de la creencia popular que relaciona a la sal con la “mala suerte” para auspiciar a los contrincantes de la selección de fútbol ecuatoriana. La creatividad de la premiada idea halló la manera de utilizar la superstición de manera graciosa y creativa a su favor. Siguiendo las creencias, Ecuador no solo ganó por primera vez de visitante ante Chile y triunfo luego de 5 años frente a Uruguay sino que logró clasificar al mundial de fútbol próximo en Qatar.