Digital Out-of-Home programático: una guía de publicidad exterior

La publicidad exterior (DOOH) suma a su masividad y reconocimiento de marca, la capacidad de alcanzar a las audiencias con precisión y medir los resultados para disminuir los costos. ¿Cómo estos elementos sacan el máximo rendimiento en tus campañas?, te lo explicamos en esta guía rápida de 4 pasos.

Actualizado el 13 de marzo de 2024

Paso 1: Entendiendo el proceso:

Si eres nuevo en la publicidad programática, necesitarás conocer algunos conceptos del proceso de compra: el proceso de compra programática depende de dos plataformas: SSP y DSP.

El SSP ofrece impresiones disponibles (a través del inventario). Posteriormente, el DSP realiza una oferta por las diferentes pantallas (mediante un presupuesto configurado y diferentes ubicaciones, entre otros factores).

Por lo tanto, cuando la oferta encuentra la mejor opción disponible, realiza una compra en tiempo real (RTB), eficientizando el proceso y ahorrando dinero.

Este proceso de compra programática tiene beneficios para las marcas: reunir pantallas y formatos en un solo lugar, segmentación de audiencia, edición de la campaña en tiempo real, disparadores, contenidos en movimiento y muchos más. Entonces, ¿cómo se hace una campaña programática?

Paso 2: Creando una campaña

Si te estás preguntando cómo crear una campaña en prDOOH para aprovechar todas sus ventajas, aquí es donde Taggify entra en juego.

La plataforma del lado de la demanda (DSP) de Taggify, ofrece un sencillo interfaz de simples pasos donde se selecciona la fecha y hora de la campaña, el presupuesto, la duración y el target de audiencia (gracias a la combinación con la base de datos). Esto permite lanzar una campaña de forma rápida. ¿Y planificar?

Está claro que planificar antes es necesario, ya que las marcas deben conocer su cliente ideal, su ubicación geográfica, sus horarios de trabajo y demás, así como el presupuesto a invertir.

Para facilitar esto, Taggify cuenta con un sistema de forecast de precisión que proyecta resultados estimados de impactos a partir de seleccionar las pantallas de interés para las marcas.

Paso 3: ¿Qué creatividad debería usar?

Una creatividad buena es aquella que detiene al peatón o conductor para contemplarla. Para conseguirlo, es necesario que los creativos piensen en el canal exterior programático y su dinamismo.

Se pueden adaptar creatividades de otros canales, pero tener en cuenta la especificidad del canal favorece el éxito. Algunos consejos útiles son:

• Un mensaje principal
• Colores vibrantes
• Textos breves
• Enfoque altamente visual

Paso 4: Medir y mejorar

Lo que no se mide, no se puede mejorar. Un beneficio indiscutible de la programática, aplicada a exterior, es su capacidad de mejorar el rendimiento de una campaña en tiempo real.

Antes, se designaba un presupuesto, diferentes ubicaciones, creatividades y se lanzaba una campaña, sin saber como funcionaria hasta que finalizaba. Hoy, eso cambió.

Evaluando el rendimiento de cada pantalla, se puede ajustar el presupuesto, redistribuirlo entre las pantallas y formatos que mejores resultados arrojen e incluso cambiar las creatividades. Esta retroalimentación hace de la programática una evolución del medio exterior.

Ya tienes en tus manos el conocimiento para hacer publicidad programática exitosa. Contáctanos a través de nuestro formulario o email para recibir el acompañamiento necesario en tu próxima gran campaña de publicidad exterior.